Реклама в играх не работает?

Небольшая компания Bunnyfoot, занимающаяся исследованиями в области игровой рекламы, опубликовала результаты своего последнего опроса, посвященного эффективности рекламных сообщений в современных играх. Результаты, надо сказать, были получены довольно неожиданные. Несмотря на то, что представители всех рекламных компаний, связанных с играми, упорно настаивают на том, что нынешние технологии динамической рекламы чрезвычайно эффективны, Bunnyfoot утверждает обратное.

В своем исследовании компании использовала некий показатель "sponsor fixation index" (SFI), который отражает степень восприятия внутриигровой рекламы. В эксперименте участвовали 120 человек в возрасте от 18 лет. В результате исследователи выяснили, что несмотря на высокие показатели SFI, уровень узнавания и запоминания брендов, показанных в игре, оказался на удивление низким. При этом худшие результаты оказались у тайтла Project Gotham Racing 3, в котором, кстати, использовались новейшие технологии недавно приобретенного Microsoft агентства Massive Inc. Заключение Bunnyfoot неутешительное: уровень влияния на потребителей посредством внутриигровой рекламы пока крайне низок.

Компания Bunnyfoot изучает бихевористические принципы показа рекламы, то есть, старается учитывать поведение игрока. Одна из перспективных разработок Bunnyfoot - система, следящая за направлением взгляда и в нужный момент показывающая рекламное сообщение. Также специалисты компании неким образом научились определять эмоциональное состояние игрока и показывать ему очередную рекламное сообщение в момент наибольшего внимания. В комплексе все это называется "модель эмоционального вовлечения", и Bunnyfoot уверена, что именно за ней будущее внутриигровой рекламы.